【佛山陶瓷网】“智慧重启”,长虹电视可否翻身重来？

    “智慧重启”,长虹电视可否翻身重来？

10月29日，长虹发布系列彩电新品，包括chiq极致屏、chiq大屏电视以及一款三色激光电视。

这场发布会被命名为“智慧重启”，沉寂已久的长虹希望通过新品释放对自身彩电事业未来的信心，但长虹还能重来吗利润薄如纸在“智慧重启”前一天，10月28日，四川长虹发布2019年前三季报。

报告显示1-9月份，四川长虹实现营收622.10亿元，同比增长7.5%;归母净利润3849.38万元，同比锐减81.2%;扣非净利润-1.13亿元，同比下滑128.5%。

2019据说是彩电推新最密集的一年，除了常规发布外，海信叠屏电视、社交电视，tcl竖屏电视，华为智慧屏，小米电视5，康佳888万mircoled电视等纷纷亮相。

奥维云网数据显示，1-9月彩电线上、线下零售额分别同比下降4.5%和16.4%。

其中，线上零售均价同比下滑12.4%;第三季度电视行业整体均价为2678元，比上半年的2909元缩水近8%。

中金证券研报显示，长虹彩电业务表现弱于行业整体表现，线上、线下零售额分别同比下滑5.5%和21%。

7、8月份，全球彩电市场出货量3558万台，同比持平。

中金证券调研显示，长虹彩电产品毛利率已降至11.9%，逼近历史最低值11.5%。

而为了开拓市场，1-9月，四川长虹整体销售费用达到42亿元，同比增长9.6%。

研发费用同比增长35.6%至10.14亿元，占整体营收比重的1.6%，但在家电上市公司的综合比较中，仍处于较低水平。

”失误的代价美的集团董事长兼总裁方洪波在2019年美的科技月aiot创新成果发布会上曾说过一段话：“一台手机上万元，一台大屏电视才上千元，彩电企业变为微不足道的硬件企业，被淹没在内容、软件主导的时代大潮中。

2019上半年，tcl电子录得营收224.9亿港元，实现净利润13.68亿港元。

创维集团前三季度预计盈利4.5-5.5亿元;海信电器前三季度实现营收236.44亿元，归母净利润2.65亿元。

此外，在彩电盈利出现滑坡后，长虹尝试走多元化路线，其业务范围涵盖白电、消费电子、it、军工、能源、房地产等广泛领域，其并表子公司、孙公司最多时达到160余家，但除白电、it业务对利润贡献较大外，其他业务板块盈利状况并不好，“广撒网”的结果更是分散了公司对主营业务的集中力。

2013年，长虹推出“家庭互联网战略”构想，2014年又宣布全面启动“智能战略”，推出新品牌chiq布局智能家居领域，chiq也成为长虹“再出发”的标志。

可否重来长虹“智慧重启”的看点主要在chiq极智屏，公司表示通过该产品，旨在为未来ai智能家居提供控制和解决方案。

他强调，华为推出智慧屏的深层原因在于，同电视相比，手机与现代人的生活粘度更大，甚至改变了人们的世界观、社交方式、支付方式，手机对现代人的影响远大于电视。

事实上，在荣耀智慧屏发布之后，包括长虹、海信、tcl、康佳等在内的彩电企业不约而同地选择跟随其后。

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