【佛山陶瓷网】“千机变”2019定制产业调研启动 解码千亿市场机遇与变局

    “千机变”2019定制产业调研启动 解码千亿市场机遇与变局

在房地产与人口红利拐点之下，家居行业也进入了新一轮整合与转折期。回顾2018年，家居建材行业整体增速放缓，市场与消费变化带来了新的多重考验。在千亿级规模的定制家居市场，企业如何顺势而变，成为了定制家居品牌共同思考的课题。

为此，腾讯家居联合广东省定制家居协会推出特别策划--“千机变·2019定制家居产业调研”，该调研由千年舟·澳思柏恩总冠名、3d无漆木门特约支持，旨在对来自产业链上下游的代表性品牌、设计师及权威机构专家展开深度调研，共同探讨定制产业千亿市场下的机遇与变化。

行业增速放缓 市场红利渐退

自索菲亚于 2011 年上市后，a 股定制家居品牌的业绩增速基本都在30%以上。2017年上半年，定制家居品牌扎堆上市，加上2018年转板后重返资本圈的顶固集创，定制行业主板上市企业目前已达到九家。上市企业的扩军，催化了定制家居行业整体业绩的高速增长，截至2017年底，定制行业平均增速始终维持在30%以上。

然而，随着我国房地产调控政策的收紧和原材料价格的上涨等多方面因素的影响，2018年，包括定制家居在内的家居建材行业增速放缓。据国家发改委及统计局数据，2018 年上半年，我国商品房销售面积比去年同期回落12.8%，这也带动了家具家装类的商品销售增速放缓。2018 年 1-6 月家具制造业营收增长率从 2017 年同期的 13.9%回落至 7.1%，利润总额增长率则从 2017 年同期的 17.5%下降至-6.1%。

与此同时，2011年-2017年形成的定制家居市场红利正逐步消退。其中，得益于上市红利，2017年上市的五大定制品牌在2017年均取得超过35%的增长，而2018上半年，这些品牌增幅均下降5%-8%。此外，根据此前上市企业公布的2018年业绩快报和业绩预告数据，上市定制品牌营收增长均出现不同程度下滑，2018年定制行业平均增速低于30%。

千亿市场的机遇与变化

但是，定制家居蕴含着千亿级的市场规模。据相关数据显示，截至2018年，定制家居行业规模已达到千亿级，预计2019年定制家居千亿级体量将继续扩大。

增速放缓，体量增大，意味着竞争越来越激烈，定制行业正逐步演变成规模以上企业之间的游戏，行业洗牌将持续深化，品牌集中度将进一步提升。而定制家居目前还存在“大产业小企业”的现状，一方面是千亿市场带来的机遇点，一方面是持续放缓的行业大势，定制家居行业将进入新一轮的变革与转折期。

在新的市场格局与消费环境之下，定制产业上下游将迎来新的机遇。而在环境、产业、消费者、入口、营销及心态六大变化之下，产业链上下游需要发挥协同作用，致胜千亿市场。

携手产业链上下游 深度洞察定制产业现状

有业内人士表示，“2018年很艰难，2019年会更艰难。”在行业总体增速放缓的大势下，行业发展不容乐观。但是也有声音表示“虽然增速放缓，但仍然在增长。”2019年存在多种变数及挑战，但也蕴藏着无限机遇和可能。2018年企业的真实发展情况究竟如何？2019年行业走势如何变向？有哪些新的趋势和突破口值得探索？定制产业链如何应对挑战拥抱机遇？

本次调研，我们将通过对产业链上下游的代表性品牌、设计师及权威机构专家的多维度调研，深度剖析定制家居产业现状及趋势，并在此基础上形成系统、权威、专业的产业洞察报告，该报告将于2019 中国(广州)定制家居展览会上公布，届时，定制家居上下游代表品牌、广东省定制家居协会及业内专家将进行实战分享和高峰论坛，解码2019定制家居产业变局。

2019年3月26日下午两点

广州保利世贸博览馆二楼论坛区

“2019千机变”约定你！

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