【佛山陶瓷网】欧派2019目标营收增长15% 强攻整装大家居

    欧派2019目标营收增长15% 强攻整装大家居

欧派2019目标营收增长15%强攻整装大家居欧派家居姗姗来迟的2018年业绩数据，无疑给2018年家居厂商年营收首度破百亿送上了“实锤”，继获得行业内第一个“百亿”之后，接下来，欧派家居又将如何发展？

4月9日下午消息，欧派家居发布了2018年报，全年共实现营收115.09亿元，同比增长18.53%。

归属于上市公司股东的净利润为15.72亿元，同比增长20.90%。

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为14.97亿元，同比增长25.25%。

欧派家居姗姗来迟的2018年业绩数据，无疑给2018年家居厂商年营收首度破百亿送上了“实锤”，继获得行业内第一个“百亿”之后，接下来，欧派家居又将如何发展？

从定制橱柜起步，一路由橱柜向全屋产品延伸并逐步覆盖整体衣柜、整体卫浴、定制木门、金属门窗等定制化整体家居产品的欧派家居，现已经拥有“欧派”、“欧铂尼”、“欧铂丽”等核心品牌，产品定位中高端。

（图一：欧派家居2017-2018年8个季度营收变化情况）据统计，欧派在过去8个季度中营收与净利润变化情况呈现总体下滑趋势，2018年，欧派营收增长18.53%、净利润增长20.90%，增幅均处于25%以下。

（图二：欧派家居2016-2018年经销商门店总数变化情况）笔者此前曾报道过，2018年下半年，欧派总经办给所有经销商们发了一份“红头文件”（如下图所示），并提出：个别亏损的经销商店面可以关，代理商的盈利保温比天大，总部将适应市场规律对经销商放低要求。

（图三：欧派家居2018年9月内部文件《关于加快推进整装大家居合作的重要通知》）在2018年10月举行的欧派经销商大会上，欧派董事长姚良松劝广大经销商“冷静冷静再冷静”、“抱怨总部和骂卖场都没有用”，他谈到应当如何战略应变，还提出了精装、整装、电商、购物中心四条路径。

对于欧派而言，2019年能否做到“赋能经销商”还很难说，希望它的渠道变革方向能够与时俱进、共同促进2019年业绩目标的早日实现。

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