【佛山陶瓷网】相聚禅城！五十一城联袂献唱文商旅大戏

    相聚禅城！五十一城联袂献唱文商旅大戏

“五一”假期将至，如果在一个地方就能一站式领略全国51城风情的机会摆在面前，你会珍惜吗？

5月1日起，2019中国高铁经济带旅游博览会暨第三届佛山旅游文化周拉开帷幕。搭乘粤港澳大湾区开放合作东风，一场云集高铁沿线城市的文商旅融合大戏就此开启。

如果你是一名游客，那么，从这里，你既能欣赏“最岭南”的文艺节目演出，也能借由来自全国各地的参展城市，感受绚烂多彩的风情。如果你是一位旅游从业者，那么，从这里，你可能开拓新的市场，收获新的合作伙伴。

这就是旅博会的魅力。它可以为游客提供多姿多彩的旅游服务场景，成为一个了解高铁沿线旅游景观的载体。也可为旅游从业者乃至城市之间搭建携手向前的平台，成就资源共享、经济共荣的区域合作新模式。

旅游文化周时间表

全国旅行社协会秘书长联席会

●5月2日晚上

●马可孛罗酒店

旅游博览会开幕式

●5月3日上午

●岭南明珠体育馆

2019中国高铁经济带旅游论坛

●5月3日下午

●马哥孛罗酒店

文艺晚会

●5月3日晚上

●金马剧院

“百家旅行社走进佛山”考察活动

●5月4日

●佛山

2019中国高铁经济带旅游博览会

●5月3日~5月6日

●岭南明珠体育馆

佛山美食展

●5月3日~5月6日

●岭南明珠体育馆

东广场旅游文化周文艺演出

●5月1日~5月4日晚上

●岭南天地鲤鱼广场

聚人气

“国字号”加持，“朋友圈”扩容

本届旅博会将于5月1日至5月6日举办，活动主题为“高铁同游文旅共融”，寓意以高铁作为纽带，以文化赋予能量，实现文旅融合，达成共创共生。

据禅城区文化广电旅游体育局介绍，和前两届相比，今年的活动规格更高，由中国旅行社协会指导、中国旅游协会旅游商品与装备分会、佛山市文化广电旅游体育局、佛山市禅城区人民政府共同主办。

参展规模也进一步扩容，共全国18个省（直辖市、自治区）51个城市参与，涉及武广、贵广、沪深等多条高铁沿线城市。而第一届参与的城市只有18个，第二届22个。

禅城区文化广电旅游体育局局长何永庆表示，禅城是第一个举办高铁主题旅游博览会的城市，本届两个“国字头”协会加入成为主办，参与城市数目大幅提升，佐证了发展思路的前瞻性。

去年的旅博会吸引了不少市民群众。（资料图片）

作为禅城区重点文旅项目，高铁经济带旅游博览会、旅游文化周连续两年被写入区政府工作报告。2019年禅城区政府工作报告提出，要推动文旅融合发展，打好岭南民俗文化牌，催生旅游发展新动力，下好构建禅城新增长极的一着“重棋”。

“国字头”的加持，也为活动带来新气象。中国旅行社协会发展研究部邹昊副主任介绍，旅博会期间，一场高规格会议和一场跨界高峰论坛都将在禅城举行，将全国优质的旅游资源嫁接到禅城——

5月2日晚，20个省（自治区、直辖市）、市的全国旅行社（旅游）协会负责人将在禅城召开全国旅行社（旅游）协会负责人联席会。通过全国旅行社协会之间的交流，发挥协会在文化和旅游融合及旅游业转型升级方面的作用。

5月3日下午，以“快旅·慢游打造高铁旅游新空间”为主题，2019中国高铁经济带旅游论坛将进行高峰对话，邀请中科院地理科学与资源所、中国旅游协会旅游营销分会、中国铁道旅行社集团有限公司等专家学者、企业高管及18个铁路局的铁路旅行社代表、携程、途牛等代表参加。

造平台

高铁城市齐聚，一馆看尽全国风光

禅城没有大山大水，如何吸引外地游客，推广城市形象？“这正是举办旅博会的目的所在。”何永庆说，禅城希望通过旅博会这个平台，推广禅城自身的旅游资源，也为高铁沿线城市搭建一个城市营销的载体。

作为全国首个高铁主题旅游博览会，旅博会广邀高铁沿线各大城市齐聚，进一步加强各城市之间文化旅游深度合作，共建共享高铁沿线与粤港澳旅游市场，展示参展城市独特文化。

和前两届一样，本届旅博会重要内容之一是城市形象推广。城市形象馆和前两届相比，规模更大，占地超过一万平方米，分为旅游城市馆、旅游商品馆和旅游行业馆三大馆。

主办方工作人员介绍，展馆将以多种生动的艺术手法展示参展城市形象和文化旅游资源。提供全国各地有代表性的文创产品、旅游商品的展销会场，最大限度为参展城市拓展商务。活动还将展示佛山各种非遗文化，让外地游客领略岭南文化精髓。

不仅吸引外地游客走进来，也把禅城形象和资源输出去。两个国字号的旅行社曾在多次国家性会议上推广此次博览会。全国旅游业和旅行社、高铁部门大咖将走进禅城领略佛山独特的文化。

5月4日，主办方还将带领百家旅行社老总畅游祖庙、西樵山、南风古灶、紫南村等地，宣传佛山丰富多样的旅游资源，对接企业合作。

在建设粤港澳大湾区的背景下，禅城有更大的平台和空间。岭南文化底蕴是禅城最具魅力的名片。武术、粤剧、陶瓷名扬海内外，是旅游爱好者深度体验岭南文化的窗口。

正是基于此，禅城区委常委、宣传部部长张红兵提出，希望依托博览会这个平台，把禅城打造成为游客领略岭南文化的核心区、粤港澳大湾区游客向全国出游的中转地、世界各地游客来粤港澳大湾区旅游的落脚点。

觅商机

文商旅融合，带动沿线城市合作

目前，中国高铁总里程已达2.9万公里，占全球总里程的三分之二，以高铁经济带为枢纽，带动文化、旅游、产业融合发展，已经成为许多城市打造新经济增长点的共同选择。

去年，第二届博览会共接待游客102.49万人次，同比增长12.3%。旅游收入4.53亿元，同比增长15.8%。禅城文旅商品展销会也引发热潮，旅行社现场销售收入2200万元，与2017年首届旅博会相比增长57.14%。旅游手信现场销售收入1110万元，同比增长超过20%。

在前两届的基础上，禅城还在不断地探索文商旅融合路径，进一步拓展合作范围。

“今年，我们引入工商联，为旅游商品设计、生产搭建对接平台。”何永庆介绍，今年的活动引入中国旅游协会旅游商品与装备分会，其带来全国上百个城市旅游商品。活动将搭建洽谈平台，筛选一批旅游商品优质生产企业，现场接洽需求。

今年，主办方把核心活动放在岭南天地、文华公园举行。岭南天地是老牌商圈的所在地，也是佛山最具人气、具有最大商业价值的区域。文华公园是佛山中心城区的城市会客厅。以它们为核心，叠加旅游元素，充分展示禅城各方资源。同时，联动祖庙、南风古灶、紫南村、东方广场、创意产业园等景点和商圈，进一步汇聚人气，催旺商机，带动消费。

5月1日~4日，岭南天地鲤鱼广场将举行多场岭南特色文化展演。5月3日~6日，岭南明珠体育馆东广场将组织文艺演出，为来自各地的游客展示最传统的岭南文化。

修缮后的岭南四大园林之一梁园也将重新开园迎客。园内新增了几处“馆中馆”：游客可以在拥有400年历史的老字号——冯了性国医馆里体验功夫推拿。在名画展览中欣赏知名画家大作。在功夫角体验舞狮、功夫等传统岭南文化。

去年旅博会期间，市民在旅行社的展位前咨询旅游问题。（资料图片）

活动期间，金马剧院也将轮番上演晚会、舞台剧，在“五一”假期期间为市民送上丰盛的文化大餐。同时，主办方还联动景区、旅行社、酒店、商家等送出旅游线路优惠、酒店及饮食代金券等“福利”，为游客提供吃喝玩乐购一站式方案，带动经济、文化融合。

何永庆说，作为佛山的中心城区，禅城从2016年11月启动省全域旅游示范区创建，今年是验收之年，希望借此契机，推动旅游、文化、文创有机结合，构建历史文化主题突出、城产人文融合的全域旅游发展格局。

业界观点

打造全国旅游商品制造基地

“佛山完全可以成为中国旅游商品制造基地。佛山需要全国市场，全国市场也需要佛山。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌说，正是因为看到佛山的制造能力，协会才会选择加入禅城旅博会，并为旅博会提供各项资源。

他说，旅游商品是旅游业发展的重要组成部分，却又是我国旅游产业中的一块短板。他给出数据：中国旅游购物收入占旅游总收入比例达到24%，但与境外旅游发达国家和地区高达60%至70%的比例相比，还有很大差距。

尤其不可忽视的是，中国人在出境旅游时的购物额是在国内旅游时的10倍以上。“是我国消费者没有消费能力吗？其实是因为我们的旅游商品没有吸引力和竞争力。”他说，我国旅游商品的开发仍难逃脱旅游工艺品和纪念品的范围。而境外旅游发达国家和地区，家电、陶瓷、化妆品、首饰、箱包、鞋帽等已成为旅游商品的主流。

他说，佛山是中国重要的制造业基地，针对旅游商品的产业化，佛山拥有雄厚的产业基础。此次联合禅城区政府举办博览会，就是想搭建全国旅游商品创意、设计、生产的平台。

据他介绍，很多地区把高铁经济带城市的旅游商品进行了汇集，参展的不只是几十个城市而是上百个城市的旅游商品。其中不乏中国旅游商品大赛、特色大赛的获奖商品。很多企业负责人是带着与佛山企业交流和共同开发的希望来参加本次博览会的。

陈斌希望通过本次博览会，让全国了解佛山旅游，让佛山了解全国旅游，让全国的旅游商品企业与佛山的制造业对接，共同促进全国旅游和旅游商品的繁荣与发展。

媒体观察

期待旅博会跨界效应持续发酵

从2017年首次举办至今，禅城区旅博会已经走到第三个年头。随着活动人气、财气愈发高涨，越来越多人对这个以高铁为纽带、旅游文化为名片的高铁沿线城市大聚首寄予期待。

回想当年，旅博会的初心有三：一是以旅游文化为接口，推动大湾区乃至高铁沿线城市有机融合。二是以旅博会为契机，推广禅城的城市形象，开拓旅游市场。三是以旅游文化为纽带，与文化、创意乃至制造等产业融合，打造新的支柱产业。

从旅博会“朋友圈”的急剧扩容来看，从禅城旅游市场的提速发展观察，前两项初心已经一步步变为现实。但是旅博会的跨界效应却并不明朗，旅博会的受益者基本停留于旅游从业者。

进一步释放旅游文化的跨界效应，既关系到旅博会接下来的生命力和活力，更与禅城做大做优做强中心城区功能的命题相关。可以想象的是，如果旅博会搭建的这个平台与佛山制造的生产、设计、研发密切结合，必然会激荡出不一样的市场机会。

从这个意义上，禅城区旅博会邀请工商联企业入驻旅博会接洽旅游产品生产企业，不失为一项创新。但问题在于，旅博会毕竟仅有寥寥数日，一旦落幕，企业又该如何对接？如何才能打造永不落幕的旅博会，让企业之间的合作源源不绝？

我们是否可以提议：在旅博会之外，禅城区发挥协会等各力量，为涉及旅游商品产业链的企业，搭建一个长效的合作平台，基于旅游商品等领域的合作，禅城下一步充分调动文创、设计等方面的力量，赋能制造，形成新的增长点？

归根到底，旅博会是要打造一个平台，在这个平台上，就需要各种要素汇集、聚合、发酵，就需要推动旅游行业乃至跨界助力制造业发展。基于此，我们对旅博会仍有期待。

原标题：2019中国高铁经济带旅游博览会暨第三届佛山旅游文化周明日开启

五十一城联袂献唱文商旅大戏

来源－佛山日报

文－记者邓磊、王晓丹

编辑－何欣鸿

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